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2007年中国数字内容产业结构与发展现状

来源:http://www.mmchinaonline.com 编辑:918博天堂.com 时间:2018/11/20

  2007年,中国数字内容产业还处于发育过程中,技术平台依然是建设的主体,多种社会力量、多个行业主管部门、若干地方政府竞相进入该产业。目前,虽然大多数字内容产业的业务还处于培育和孵化阶段,但已有数种业务颇有起色。

  当前数字内容产业格局中,网络运营商依然占据着天然的优势,凭借对渠道的控制和对资源的掌握,各运营商成为产业链中最大的赢家,在内容产业的成型阶段,这种运营商的强势格局仍将持续一段时期。但可以预见,随着数字内容业务的不断发展,大型内容集成机构的出现,产业链各角色的力量将逐渐趋于均衡。

  总体来看,数字内容产业各类业务都发展良好。网络服务方面,各大运营商纷纷提出新的概念,进行网络升级,提供了更多的内容服务、应用服务、平台服务及通讯/网络增值服务等。数字内容软件方面,包括制作、管理、组织与传递数字内容的相关软件依旧发展迅速,从集成系统到终端软件,都在市场上快速推进。网络游戏则仍是数字内容产业的亮点,游戏种类、用户数量、销售收入都增长迅速。以网络教育为代表的数字学习也发展很快。

  从数字内容产业的各环节来看,不同的产业环节有着不同的发展情况,商业化、市场化的程度不尽相同。

  数字内容产业的价值来源于原创。近年来,数字制作设备的发展,推动了原创工作者的制作能力。2007年,原创内容产品数量增加,有越来越多的原创工作者在自由职业状态下提供内容产品。

  而且,用户的需求越来越多样化、个人化、即时化,用户的参与意识增强,越来越不满足于传统内容提供商提供的内容,他们不仅希望自己成为内容的接受者,也同时希望成为内容的创作者,这都促使用户原创内容占据越来越重要的地位。预计到2010年,75%的内容将由用户自己提供,用户将在内容产业中发挥更重要的作用。

  网络游戏、数字教育、数字影音等内容产品的生产企业,以创意和策划为核心,采取了多种的组织形式,以印刷系统、拷贝机构、电子发射设备、数据中心等为工具,构建了新型的“信息工厂”。

  2007年,数字内容产业各类业务中,网络游戏制作公司,提供数字教育的各类学校、各类出版社,原有的电影制片商、电视节目制作机构,音乐制作公司,动画制作公司,基本还是以传统的制作机构为主。

  数字内容产业的一个重要环节,就是数据库企业。2007年,大量的传统媒体和新兴的网络公司,纷纷为建立强大的内容产品数据库而进行了一系列积极尝试。

  目前,一批大型的图片数据库公司、图书数据库公司,影视节目数据库公司、音乐及其他音频节目数据库公司,已经初步建立,逐步发展壮大。

  作为产业链中的核心企业,数字内容的集成服务平台,一直受国家管制。电信领域主要包括中国移动、中国联通的服务平台,电信和网通为主的宽带服务平台,中卫通的卫星平台。就广电领域而言,2007年共有5家全国性有线余个地方性有线家IPTV运营平台。这些平台目前为5亿~6亿人提供服务。

  日本学者曾根据美国施乐公司Palo Alto研究中心的Mark Weiser博士提出的“Ubiquitous computing”概念衍生出“Ubiquitous Network”,即“无处不在的网络”。现有数字内容传输网络阡陌纵横,包括广电的地面微波传输网、卫星传输网和有线网,电信的移动蜂窝网、双绞线固话网、卫星通信网及计算机互联网,这些网络仍处于不断改造或升级之中,以支持消费者随时随地利用各种网络享受各项数字内容服务。相信“Ubiquitous Network”的时代很快就将到来。

  新技术媒介终端的功能日趋强大。以电视为例,有了IP机顶盒、数字机顶盒、DVR数字存储器等设备的支持,用户可以轻松地通过遥控器编制个性化的数字节目收视菜单、上网冲浪、收听数字广播、实现电子商务、下载数据、浏览电子杂志、创建家庭相册……同样,手机、电脑及其他DMB(数字多媒体广播)设备也能够凭借计算机技术、网络技术等技术的升级实现多媒体功能。

  2007年,作为我国数字内容产业的主要组成部分,互联网宽带、有线数字电视和移动数字内容业务仍然发展较快,其中“增值业务”备受关注,各种类型的网络运营商,纷纷登台亮相。“网络增值业务”也成为同“数字内容产业”覆盖范围最为接近的领域。目前一些增值业务模式已然成熟,如手机短信、网络游戏等,为新业务类型的拓展提供了发展空间。

  2007年,有线数字电视网络数字内容业务开始出现。数字电视网络运营商刚刚完成或者正在进行城市整体转换的工程。一些发展较快的城市,已经开始了新型内容业务的尝试,依托“家庭信息平台”或“家庭娱乐中心”概念,在传统的电视节目之外,开始踏入新型内容业务的领域。

  格兰研究于2007年11月底发布的《中国有线电视数字化暨机顶盒发展研究报告-Q3,2007》显示:有线年第三季度提速发展,全国有线万户,比上季度用户总数增长28.7%,全国有线%,且逐渐从大城市向中小城市发展。

  数字电视发展的重点在于增值业务,增值业务是基于基础业务之上的扩展性和创新性应用。扩展性应用主要包括付费频道、高清晰度频道、视频点播、准视频点播、EPG、增强电视、个人录像机(PVR)等;创新性应用指移植到数字电视上的新业务,分为交互式与广播式两大类,具体业务类型包括:政务、新闻、生活资讯等图文信息,互动广告,互动游戏,电视BBS,电视购物,电视短信,在线缴费,股票交易,远程教育,社区服务等。

  目前,国内数字电视付费频道全国性集成机构主要有中央数字电视媒体有限公司(简称“中数传媒”)、上海文广互动电视有限公司、鼎视数字传媒有限责任公司、电影卫星频道节目制作中心等。中数传媒目前集成的付费频道将近40个。

  视频点播(VOD)是用户消费量最大的一类增值业务。CCData对杭州的调查数据显示,电视剧、电影、栏目、娱乐类内容的浏览量位居前列,在内容选择上沿袭了传统电视内容的收视习惯。就VOD用户特征及行为而言,相对于普通用户,他们收入更高、人群更年轻;忠实用户(点播3天及以上)达4.5万余户,忠实点播率为56.07%;随着用户点播电视剧数量的增长,VOD使用时间也不断延长,消耗在基本直播频道的时间相应缩短。

  财经、股票类增值业务是仅次于VOD的热门业务,用户周平均点击量维持在11万~14万之间,点击量大、持续性强,具有较好的用户黏着度。由于股票业务的特殊性,用户点击在特定周期内具有明显的固定走势。

  游戏在数字电视各种增值业务中呈现高覆盖高、高黏着度特征。CCData对杭州的调查数据显示,游戏业务上线的六个月中,用户量保持每周5%的增长速度,现已覆盖杭州市10%的数字电视用户;超过60%的用户每日在线分钟。就杭州而言,VOD、财经、游戏类业务是用户流量最大的三类增值业务,尊龙备用网站!流量份额总计接近95%。

  在中国政府和中国移动的努力推动下,TD-SCDMA试验网的覆盖范围将由2007年的10个城市扩展到2008年的20个以上,用户数将超过300万户。TD-SCDMA是中国建立全球标准、引领科技发展、拥有自主产权的重要机会,它将帮助中国下一阶段通信产业降低专利费用和生产成本,对于中国的发展具有极大的驱动力。

  2004年起始的电信重组传闻演绎到2008年,据传新的“重组版本”是“3+1”方案:中国联通的CDMA网与GSM网将被拆分,前者并入中国电信,博天堂app真实可信的网赚兼职网站。后者并入中国网通;铁通并入中国移动。受新闻影响,联通、电信、网通股价齐涨,在资本市场首先获益。固网和移动网融合、运营商竞争格局趋于平衡也是大势所趋,用市场手段完成政府行为的具体“游戏”路径则考验政府决策。

  2007年,广电部门逐步完成中国移动多媒体广播(CMMB)的关键技术研发、终端样机、设备招标等工作,同时大力布局若干奥运城市的地面试验。2008年对我国手机电视产业有着重要意义,广电系CMMB将分三步走,一是卫星上天,二是奥运期间开播,三是正式商业运营。当然,广电和电信的手机电视之争,最后还要看谁的商业模式更合理,谁的内容和服务更满足用户需求。

  2007年,在大中城市手机普及率接近饱和的情况下,中国移动和中国联通都将集团的战略重点放在乡镇、农村市场的开发上,使手机用户持续保持快速增长。信息产业部网站数据显示,2007年1~11月,全国移动电线万户;移动电线 阶梯化的移动内容产品线

  移动内容业务的生命周期受技术环境、运营商政策、用户需求等因素影响,从而在移动内容市场形成了一个阶梯化的产品序列。短信业务,仍然占据移动内容市场的主导地位,但其比例正在逐步萎缩;彩铃、WAP、彩信等新业务成为移动内容市场增长的重要来源;手机IM、手机邮箱、手机游戏、手机视频等面向3G的业务将逐步成为运营商推广的重点,有望引来市场的爆发期。

  中国移动和中国联通都提出了媒体化战略,中国移动的“移动通信专家”更名为“移动信息专家”,中国联通的TIME战略就包含Media媒体概念。

  第一,大力发展媒体型的移动业务。主要包括手机音乐、彩信手机报、手机视频、手机网站和手机搜索等。2007年中国移动将无线音乐俱乐部和手机报列为重点KPI(关键绩效指标),无线音乐俱乐部半年即拥有会员4800万,手机报更受注目,截至2007年底订阅用户为3000万左右,其中《新闻早晚报》已成长为世界发行量最大的报纸。

  第三,由内容流量计费收入拓展到广告收入。作为媒体,广告收入是重要的收入来源。2007年,中国移动获批广告资质,继中国联通后,正式涉足广告经营。据MMDC统计,2007年手机广告市场规模为81亿元,主要以短信广告形式为主,但是WAP、小区、二维码、炫铃等形式快速成长。手机广告的引入和发展,将丰富移动内容业务的盈利模式,促进手机媒体的成长。

  在中国移动和中国联通两大运营商外,独立的免费手机WAP网站成为另一股活跃的平台力量。3G门户、空中网、腾讯、新浪、泡泡网、天下网等已形成了庞大的用户人群和内容流量。据MMDC统计,目前手机网民在1亿左右,大型网站的日流量也在千万以上。2008年,3G带宽的提升、资费下降、iPhone进入等因素将刺激移动互联网的快速发展。下一阶段,更多移动Web 2.0的业务和内容将会出现,移动UGC、移动博客、移动社交网络将成为亮点。

  整个移动媒体市场的环境治理伴随2007全年,包括“5.17WAP新政”、“统一短信接入代码”、“《互联网视听节目服务管理规定》56号令”等,都对市场产生了深远影响。这些举措,一方面是为了树立行业形象,改善用户投诉问题;另一方面则对市场进行洗牌,推动竞争模式升级。传统SP的经营模式难获生存,对于移动业务和内容的审核要求更高,市场空间将由更多有传统媒体资源的公司接管,华友世纪和光线传媒的并购就是应对市场环境的选择。

  国内互联网用户已经形成了一定规模,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”)显示:中国网民人数已达到1.61亿,仅次于美国的2.11亿,位居世界第二;另一方面,中国互联网普及率为12.3%,山西九牛农业开发公司 打造国内一虽然比上年同期9.4%增长近3个百分点,但仍低于全球17.6%的平均水平,普及率仍有大幅提高空间。

  据易观国际数据显示,2007年第一季度国内IPTV用户数累计达61.2万户。但就全国范围讲,其运营并不理想,存在着内容准入与监管障碍、差异化内容缺失、终端标准不统一等亟待解决的问题。

  与IPTV形成鲜明对比的是以P2P流媒体、视频分享等为代表的网络视频的迅速发展。据iResearch统计,2007年,中国P2P流媒体有1.0亿元左右的市场规模,而到2010年,这一数字有望达到5.6亿元。但P2P也面临一些问题,如内容版权困扰、盈利模式不清晰、市场进入门槛低以及政策风险等。

  2007年,中国即时通讯软件整体覆盖的网民数量呈稳步上升趋势,iResearch数据显示,截至2007年9月,即时通讯软件的覆盖人数达到1.2亿,即时通讯软件总体启动次数达到了104亿次,比2007年初增长超过40%。

  2007年,互联网位列前四的应用功能为信息渠道、沟通工具、娱乐工具和生活助手,其中生活服务方面的应用主要有网络教育、网络求职等。

  网络教育利用网络技术将随时随地提供信息服务的能力与人们对教育服务的巨大需求有机地结合在了一起,目前已经成为数字化教育中市场化导向最强,发展最快速的领域。2004年至今,中国网络教育用户规模年增长率保持在20%左右,中国网络教育市场已经形成一个庞大而稳定的基数;2005年,我国网络教育总体市场规模已达125亿元。可以预见,随着国内网络教育行业的运营模式渐趋稳定,产品和服务体系日趋完善,总体需求不断增加,今后几年网络教育的用户数和市场规模仍将迅速增长。

  2007年,我国网络游戏行业继续保持着高速发展的势头。2007年一季度到三季度,网游市场总体增量达到6.4亿元,市场规模已经达到91.5亿元,预计全年中国网络游戏市场整体规模可以达到125亿元。随着近几年的不断探索和网络环境的优化升级,2007年我国网游产业开始走向成熟期。游戏类型不断丰富,游戏运营手段不断创新,网络游戏用户规模高速增长。网络游戏已初步构建比较完整的产业链,以前国内网游企业绝大多数从事海外游戏的代理和运营,如今已经开始逐步尝试终端研发乃至高端的引擎、平台开发。

  2007年,国内网络音乐市场处于矛盾的发展环境中,一方面市场需求巨大,另一方面缺乏有效的营利模式。《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示,1.62亿内地网民中,网络音乐是互联网娱乐中使用率最高的项目。然而,由于版权归属、盗版和非法下载、用户没有付费观念等问题,目前我国在线家合法的音乐下载网站每月营业额只有十几万元。

  未来几年,网络音乐的市场需求仍将逐渐扩大。随着其本身发展模式等的不断探索、版权问题的逐步解决,其市场规模将持续增长。目前,政策监管力度逐渐加大,产业链中各环节有望建立有效的利益分配模式,预计2008年,国内网络音乐市场将进入健康发展阶段。根据艾瑞咨询的相关数据显示,2011年在线 如何将用户数量转化为实际价值,是产业面临的核心问题

  2006年,宽带拉动电信业务收入增长3.71%,贡献率达到80%。但是,当前宽带业务收入主要来自接入费,宽带应用的收入很少,说明宽带用户的数量增长并未相应带来实际价值,如何实现由宽带接入向宽带应用的转化、由数量向效益的转化,避免增量不增收,是行业面临的核心问题。

  发展宽带,一方面需要进一步开发用户深层需求,提供体现宽带优势的多种增值应用;另一方面需要进一步完善基础设施,改善网络承载能力。信产部公布的《2006年度全国电信服务质量用户满意度指数测评调查分析报告》显示:中国电信宽带接入是目前电信服务中用户满意度最低的业务。宽带用户反映较多的问题集中在宽带接通率、掉线率和网速等方面。可见,宽带基础设施不完善是目前影响用户满意度的主要原因。

  2007年,对于中国数字内容产业而言,是从概念向产业转化的萌芽时期,其产业形态刚刚开始发育,数字技术硬件、网络等基础设施建设基本完成,而内容的应用则刚刚起步。大中城市与中西部地区发展不平衡的国情,形成了我国数字内容产业目前只有在东部几个城市有发展空间和探索可能性的现实格局。

  2007年,传统的内容提供商仍占据内容生产的优势地位。传统内容企业纷纷对内容数字化给予高度关注,甚至提到了战略地位。出版、报纸、杂志、电视、电影等产业主体,纷纷开始了电子报刊、电子图书、影视电子化的技术转型,但传统内容提供商向数字内容企业的转型,是一个战略简单、执行困难的浩大工程。资金、人才、技术、营销的重新分配,现有优势的突破和放弃,新内容领域的开拓与竞争……转型中的代价和风险都是困扰传统内容企业的包袱,特别是传统内容企业在原有产业链中地位的丧失、角色的转变,对于整个企业价值观的平衡更是挑战。

  现阶段,由于我国网络运营商的行业优势地位和内容产品规模化生产的商业模式的发展相对滞后,对传播渠道拥有控制权就意味着在整个市场占据主导地位。由于拥有网络资源、业务平台资源、用户资源和收费渠道等多方面的资源优势,中国各种网络运营商,从诞生开始,就有着自然垄断的经济特征。而内容提供者,一直围绕在这些运营商周围,称为SP、CP,通常网络运营商会在内容与网络利益分配的时候,更多地考虑自己。

  网络运营商对内容市场的主导,在产业初期,对规范市场有一定积极作用,但长远看来,会阻碍市场竞争机制的建立,限制内容生产企业的发展空间。因此,应运用宏观调控手段,在充分鼓励市场竞争的同时加强市场的管制力度,平衡运营商的眼前利益和长远利益,为内容产业的发展提供足够的利益空间。

  在我国,运营商作为销售渠道,拥有技术平台,占据重要产业地位,除此之外,其他相关企业无论是内容提供商,还是内容集成商都尚未形成营利模式。

  从事内容产品、内容服务、收费体系、营销推广相关环节的企业应建立起商业联盟,形成长期、稳定、平等、双赢的合作模式,从2007年的状况来看,相关企业还处于合作的磨合期,结构还不稳定,利益还不清楚,而这样的商业合作关系,对数字内容产业的发展制约很大。

  2007年我国数字内容产业发展地位的提升,为其资本市场的繁荣奠定了良好的基础,同时,发达地区纷纷推出政策,着力于拓宽信息化建设投融资渠道,吸引更多的资本进入中国的内容市场。例如,《上海市国民经济和社会信息化“十一五”规划》中强调,要“按照国家投资体制改革的要求,建立以政府投入为引导、企业投入为主体的多元化投融资机制”,“坚持以社会资金投入为主,积极鼓励民间资本、社会法人资本进入法律法规未禁止的信息市场,鼓励外国资本在国家政策允许的范围内进入信息市场”。政策的鼓励和中国市场巨大利润空间的诱惑,造就了我国数字内容市场资本全面繁荣的局面。

  现阶段我国虽然在大政方针上明确了内容产业发展的战略地位,但由于数字内容产业本身代表了一个大的产业集群,涉及的领域庞杂、机构繁多,而政府对数字内容产业并没有设立明确的主管部门,各管理部门都是根据自身权限制定相关的规范和政策,经常出现政策多、部门管理多的现象。同时,内容产品繁荣带来的版权、信息安全等一系列问题也往往需要几个管理部门共同协作管理。因此,数字内容产业目前亟待解决的是政策上的指导、扶持和限制,管理体制和管理组织上的具体保障。(赵子忠)

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